市政府新闻办6月1日举行新闻通气会，市商务委、市文旅局、市体育局、团市委等单位介绍“五五购物节”开展情况及下一阶段活动安排。本届“五五购物节”进程过半，截至5月底已先后推出320多项重点活动和1400余项特色活动。下一步，还将新推出第二届“上海夜生活节”“运动之夜”“博物馆奇妙夜”等60余项市级重点活动和近600项特色活动。

        一  第二届“五五购物节”启动以来亮点突出、成效明显

        第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，引发海内外广泛关注，同时叠加2021年全国消费促进月，持续激发了市场活力、释放了消费潜力。

        5月份，据消费市场大数据实验室(上海)监测，线上消费保持较快增长。全市网络零售额超过1200亿元，同比增长11.3%；上海地区快递揽件量超3亿件，同比增长20%。线下消费持续向好。支付端监测全市线下消费超过2500亿元，同比增长10.2%。重点企业销售快速增长。全市205家重点监测大型商业企业共实现营业收入351.6亿元，同比增长15.9%。重点领域保持增长态势。样本企业数据显示，高端消费品、进口商品、金银珠宝类销售额实现两位数增长，同比增速分别达58.3%、46.3%、29.1%；餐饮类消费高速增长，同比增长44.9%。重点商圈提质效应显著。重点监测的40个重点商圈零售额和客流同比分别增长36.7%、32.3%；其中，南京东路、南京西路、小陆家嘴、豫园商城、中环（真北）、虹桥商务区商圈零售额增幅领先。“五个新城”重点监测商业企业零售额、客流同比分别增长30.5%和34.3%。

        本届“五五购物节”进程过半，截至5月底已先后推出320多项重点活动和1400余项特色活动，主要呈现出以下特点：

        一是全球首发季奏响“上新乐章”，首发、首秀、首展、首店碰撞新火花。

        2021“上海全球新品首发季”已举办120余场活动，逾400个国际知名品牌和引领性本土品牌发布、展示当季新品。“上海国际美妆节”“上海潮生活节”“时尚定制周”先后举办，化妆品和潮牌、定制领域超过270个品牌集中首发新品近600款。“国潮大变YOUNG”老字号活动推出1168款联名、限量新品潮品首发首秀，300多项促消费活动陆续登场；中华老字号博览会成功举办，12个省市402个老字号品牌集中亮相。上汽集团旗下整车品牌发布十余款新车。另外，新设各类首店近90家。长宁、虹口新增成为“上海全球新品首发地”，并发布促进首发经济发展专项政策。

        二是全城打折季开启“消费热潮”，线上线下联动让利惠民。

        举办“双品网购节暨数字生活节”“直播电商节”等活动，线上联动线下促消费。如淘宝、天猫联合上海商家为消费者累计提供补贴近20亿元，比去年增长30%；拼多多持续发放消费券，带动上海地区线上及线下实体销售近百亿元；达达集团旗下京东到家推出五五折大促等，上海地区销售同比增长1.3倍；美团推出“吃住行游购娱”多主题促销打折活动，上海地区到店餐饮和旅游门票消费额分别同比增长1.06倍和1.16倍；盒马发放12亿元消费优惠券，服务消费者达1000万人次，拉动消费额环比增长超20%；饿了么联合6万个海派品牌打造“新海派生活节”，累计补贴超20亿元；支付宝联合线下商家开启“云促销”，参与人次超170万；叮咚买菜31场直播活动观看人次超400万,发放优惠达8500万元。

        实体企业开展形式多样的活动。如百联集团累计发放消费券880万张，发放金额近11亿元；苏宁全场景投入30亿元；月星集团总计发放20亿元消费券、服务券；豫园股份派发超10亿元“福袋”。此外，成功举办“环球美食节”“上海小吃节”，餐饮企业开展大力度打折、满减、特价等活动让消费者体验美食；推出“上海健康消费节”，28家线上线下药品流通企业开展60多项老字号品牌健康产品促销及公益养生服务。

        三是各方创新联动，放大“五五购物节”溢出效应。

        四大品牌联动促消费。市委宣传部举办第二届“品质生活直播周”，紧扣建党百年和城市数字化转型，开展近500场活动。市经信委举办第二届“上海制造佳品汇”，集中发布上海时尚消费品设计、时尚、品牌3个“100+”名单。市文旅局聚焦红色、美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等“八大主题”，精心打造文旅系列活动。团市委举办2021年上海互联网青春生活节，展现商业新场景、新模式和新业态。市体育局组织发放体育消费券，举办体育消费嘉年华等活动。

        长三角联动促消费。青浦联动吴江、嘉善三地共同举办长三角生态绿色一体化示范区“五五购物节”。奉贤联动杭州、南京三地特色商品开展长三角区域联动消费。嘉定联合昆山市和太仓市成立“嘉昆太”诚信商业联盟。松江结合G60科创云廊开业，举办促消费活动。金山联动昆山和平湖，推出“2021 WO最喜欢的特色小店”网络评选活动。

        内外贸联动促消费。“2021上海进口嗨购节”推出50项556场主题活动，累计销售23.03亿元；“出海优品”活动促进外贸产品转内销。数字人民币试点支持打造消费新场景。自5月1日启动建设南京路数字人民币重点试验街区以来，目前已实现重点商户数字人民币支付受理环境全覆盖，为后续数字人民币试点相关活动打下基础。此外，在商务部的支持下，举办“2021中国国际零售创新大会”，集聚行业领军企业，搭建国际零售创新交流平台。还举办南京路步行街招商大会，面向全球招商，创建商圈共建共治共享的长效机制。

本届购物节，还推出了惠及民生的配套支持政策，即新一轮汽车“以旧换新”补贴政策，政策出台后，已收到近4000位消费者申请以旧换新补贴。举办单用途预付卡“增信用、促消费”暨法规宣传月活动，深化信用治理，推进法规执行落地。此外，市总工会会同相关部门，在全市开展“促进消费扩容提质”暨“五五购物节”主题立功竞赛活动，为加快建设上海国际消费中心城市凝聚更大力量。市消保委深入社区、商圈，开展“助力五五购物节，大家一起来点赞”活动，超27万消费者为购物节活动点赞。

        二    下阶段有关重点活动的安排

        下一步，还将新推出60余项市级重点活动和近600项特色活动。

        一方面，将举办第二届“上海夜生活节”。6月5日至20日，市商务委、市文旅局、市新闻出版局、市体育局将共同主办第二届“上海夜生活节”，6月5日晚在BFC外滩金融中心将举办启动仪式，以“打造24小时城市”为愿景，重点围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，在全市推出200余项特色活动。本届夜生活节将呈现三大特点：

        一是突出跨界联动，促进行业加速“破圈”。

        市体育局将首次举办“运动之夜”；震旦博物馆等29家博物馆将开放夜场打造“博物馆奇妙夜”，另有30余家博物馆及文化品牌IP将“走进”思南公馆推出博物馆夜派对市集；近30个商业街区将推出100场街头艺人周末秀；外文书店等30家品牌实体书店将同时推出“阅读好时光·深夜书店节”。首次发布6条夜生活推介官主题打卡线路，进一步促进商圈与交通联动，申通地铁将打造专属打卡页面和6万份地图，市民可打卡并抽取奖品。小红书、美团、哔哩哔哩、抖音等平台也将推出6位夜生活推介官，为6条主题线路代言。

        二是发布重磅内容，展现夜生活新亮点。

        首次发布夜生活节主题推广曲《夜上海》和《夜生活造梦师》纪录片，诠释“夜上海”的匠人精神和创新精神。市酒吧协会将举办“酒吧文化节”，并首次推出“摩登夜巴士”，串联6个夜生活地标，打造“巡乐城市派对”。发布2021上海夜生活指数，展现上海夜间经济发展综合能级。

        三是点亮特色地标，全城活动精彩纷呈。

        在新天地-158坊、吴江路张园丰盛里等12个地标性夜生活集聚区基础上，今年将新增定西路-上生新所地区这一地标性夜生活集聚区，推出南京路U479等深夜营业新地标。

        推出50余个特色夜间集市，并升级外滩枫径、安义夜巷、思南夜派对、大学路天地创市集、外滩源集、首尔夜市等一批重点夜市。6月5日晚，第一八佰伴、永安百货、百联南方购物中心、兴业太古汇、环贸广场等全市50余家商业企业将延时营业至23时左右，相关商圈的星巴克也将延时营业并推出仲夏夜市菜单。

        此外，浦发银行将携手BFC外滩金融中心等开展夜间代金券优惠购活动；百联集团将于6月5日至6月6日开展满额消费送地铁出行电子票活动，百联门店也将发放第二波百联消费券；携程将联合野生动物园等推出夜游直播活动，迪士尼小镇推出迪士尼小镇欢庆市集，新天地推出新天地会员节、正大广场推出泰热力风情节等精彩纷呈的活动，联劝公益基金会将进一步推广关爱城市和山区困境儿童成长的“一千零一夜”公益行动。

        另一方面，将继续围绕各大板块推出新一批特色主题活动，持续激发线上线下消费活力。

        首发经济方面

        6月12日至14日，首届上海红品节将发布全球新品首发季“红品榜”；蔻驰将举办2021全新冬季系列全球首发；丝芙兰将举办“仅在丝芙兰”独家品牌发布活动；北外滩来福士开业盛典将推出一批首店与新概念店。

        新型消费方面

        6月5日至6日，团市委将联合二更视频开展“更”青春直播上海活动。各大电商平台如阿里、拼多多、京东、达达、洋码头、途虎等将集中开展618年中促销，让消费者得到实惠；盒马在25家门店推出“品味精彩欧洲”美食活动；哔哩哔哩将举办集演出、展览、互动游戏于一体的“2021上海心引力特展”；银联在全市各大商圈推出“银联伴你游暨全市有奖用卡”活动。

        大宗消费方面

        闵行区将举办2021上海汽车消费节闵行专场，发布汽车流通信息服务平台；上汽集团将推出“IM智己”高端智能纯电汽车首家线下多功能体验空间；月星家居举办的“五五家装节”将延续至6月30日。

        进口商品消费方面

        6月5日，市商务委、中国国际进口博览局将举办“进口嗨购节--国别商品文化缤纷月”启动仪式，推出茶文化商品周、中东美食节、丝绸文化节等21场国别主题活动；天猫国际、小红书等跨境电商平台将开展商品大促活动。

        餐饮消费方面

        锦江旗下15家高星酒店将举办“锦江美食周”；市饮品行业协会将举办“2021饮品冷饮嘉年华”；松江区将发布集聚本地咖啡和茶饮商家信息的“乐活——慢生活地图”；奉贤区将举办啤酒龙虾音乐节。

        服务消费方面

        6月9日至11日，市民政局、市贸促会将举办“2021年上海国际养老、辅具及康复医疗博览会”；金山将举办“上海海洋嘉年华”；徐汇区将举办首届“体育嘉年华”；嘉定区将举办“庆百年、跑新城、看嘉定”红色主题举办体育定向赛；宝山区将举办端午“魅力龙船·浓情邻里”等主题活动；杨浦将在杨浦滨江举办第四届亲子嘉年华；崇明区将推出“花博·夜游玩不停”等活动。

        总之，全市各大商圈、企业及电商平台将在做好疫情常态化防控的同时，继续围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，结合时令、节庆，推出众多各具特色的主题营销活动。

        6月将迎来多场重磅文化节展

        据上海旅游大数据监测，“五一”假期本市共接待游客1688.9万人次，同比2020年增长138.88%。据银联消费大数据统计，旅游拉动消费约400亿元。五一假日期间，各区文旅局及本市文旅企业共推出相关活动169项；为市民游客呈上精彩的文旅大餐，大力促进了文旅市场消费复苏。

        6月上海文旅企业将持续推出红色旅游经典线路：春秋观光巴士已经开通了红色旅游专线，将中共一大、二大、四大纪念馆串联起来，实行“定时、定点、定线”发车，一站一景、一票畅游、随意上下；上海铁旅将推出“重走一大路、共温红船情”沪嘉红色追源教育旅游产品，串联中共一大纪念馆和嘉兴南湖景区两个革命原点，依托红色主题车厢打造“移动纪念馆”；近期本市文化艺术场馆还将举办包括“建党百年百件红色珍贵档案展”“庆祝建党百年美术作品展”等各类红色精品展。

        今年6月上海文旅还将迎来多场重磅的文化节展，上海国际电影节、上海电视节、“百年百艺·薪火相传”中国传统工艺邀请展等重大节展品牌活动，以及一系列主题各异的文博展会将轮番登场，全力打响“上海文化”品牌。上海国际电影节电影展映将推出“百年征程 红色光影”特别策划单元，集中放映一批国产佳片，与电视、电影市场分别举办“理想照耀中国”“红色光影·致敬百年”主题影视海报展。今年的白玉兰奖国际电视节目展播将与上海广播电视台电视频道合作，展播20多部约80集来自世界各地的优秀电视作品。本届电影节的电影展映和电视节的电视惠民放映活动范围也将进一步扩大范围，除了在浦东、虹口、普陀设点之外，还分别在临港滨港商业中心、松江云间粮仓文创园、奉贤区博物馆、嘉定西云楼开展惠民放映，为嘉定、松江、奉贤和南汇的新城居民百姓创造品质生活环境。

        “百年百艺•薪火相传”中国传统工艺邀请展将全面展示中国传统工艺百年的振兴成果。本市将设6大场馆，展出来自全国31个省、市、自治区1200余位非物质文化遗产代表性传承人创作的精品1500余件（套），其中既有历史佳作，也有新品力作。

        此外，还将推出包括夜间游艺、夜游博物馆、夜市、主题乐园夜场等元素的夜间文旅活动，全面点亮夜间经济。

        将举办“1+5+X”场体育消费重点节庆活动

        “五五购物节”启动以来，全市体育部门积极组织开展系列促进全民健身和体育消费活动。5月1日，2021年上海体育消费券正式发放，启动当天共领券12650张，11点首批发放的6000张消费券，1小时全部领完，截至5月底，市民累积领券18万张，产生订单6.5万笔，拉动定点场馆直接消费560万元。

        下一步，市体育局将围绕夜动主题，于6月5日至20日期间，举办“1+5+X”场体育消费重点节庆活动。

        “1”即办好上海“运动之夜”暨徐汇体育消费嘉年华启动仪式。该活动将于6月5日晚7:30，在徐汇区正大乐城广场举办。启动仪式将发布“运动之夜”重点活动安排，组织沪上知名体育品牌和体育培训机构进行新品发布或展示，举办体育消费嘉年华。

        “5”即五大特色主题板块活动。

        一是“运动之夜大补贴”。针对夜动主题，加大上海体育消费券发放力度，体育消费券发券总额将从日常每天39万元提高到每天60万元左右，每天配送50元、80元大额券各1000张，同时提高每天18点时段发放的消费券比例。

        二是“体育名品折上折”。通过京东平台，联动2700家上海体育企业，对在沪用户开展体育名品折扣特惠促销活动，消费者只要搜索“上海体育”“运动之夜”或“六六夜动”，就可在原有折扣基础上再享受特殊优惠，每天每档消费券发放1万张，预计消费券发放金额超亿元。

        三是“教练jiao你做运动”。全市公共体育场馆做到夜间应开尽开，同时充分发挥业余体校、单项体育协会等专业人才资源优势，在工作日夜间、节假日全天开展“教练jiao你做运动”“冠军jiao你做运动”“民星jiao你做运动”等形式多样的特色专场活动，为市民提供科学健身指导。

        四是“六六健身大派送”。发挥市健身健美协会等行业组织作用，发动全市百家健身企业千家健身门店开展“六六健身大派送”，运动爱好者可在“运动之夜”期间免费参加健身运动体验。

        五是“夜间城市定向赛”。市登山户外运动协会将分别于6月13日和6月20日举办“体育+商业”城市定向赛活动，串联本市知名商圈、运动类网红打卡点、都市运动中心等，打造吃喝玩乐的全场景赛事体验。

        “X”是指各区、各部门结合区域、行业特点，举办的各具特色和亮点的促健康、促消费的夜间体育活动，让人人从参与体育中收获健康，让整座城市因体育而更富生机和活力。

        种草新物种、网聚新人类、助推新国潮

        2021上海互联网青春生活节自5月2日启动以来，按照“引领新消费风尚，打造年轻人专场”的定位，围绕“种草新物种”“网联新人类”这两大特点，以“百品进千团”和“千人探万店”为抓手，为“五五购物节”贡献青春之力。

        一是宣传展示一批国潮新产品，消费新模式。二是招募一批“青春体验官”，挖掘一批新产品、新消费、新物种、新职业。三是开展团团惠生活线下活动，为广大青年提供消费福利。

        下一阶段，团市委将重点打造以“青春体验官”为核心的活动模式，通过人、物、场的有效结合，为平台、商家和KOS赋能。同时，将继续扩大品牌企业的合作范围，构建社群营销体系，打造系列丰富多彩的线上线下活动。

        一是48小时直播上海，种草新物种。6月5日至6日，将联合二更视频开展“更”青春直播上海活动，围绕红色新力量、企业新样态、青春新风尚、魔都旧记忆、魔都新消费、魔都夜生活等6个篇章，开展48小时不间断直播。以“青春体验官”视角，线上呈现魔都当代年轻人新潮、积极、丰富的新生活、新消费、新职业。

        二是打造线下潮流市集，网聚新人类。计划在6月5日，首届青春上海·北外滩大学生音乐节上，启幕“HI青春YE生活”市集，融合音乐、集市、美食、国潮、红色文创等多元青春元素，集中展现当代青年的时尚潮流生活。此外，传统文化美食节、我为结婚狂等系列活动，也将展现青春生活节的独特魅力。

        三是挖掘青年消费热点，助推新国潮。6月中下旬，拟在秦皇岛码头举行上海互联网青春生活节颁奖盛典暨新国潮首发品鉴会。发布长三角青年消费大数据报告，从青年人消费观、消费热点、消费预期、消费模式等十个维度进行数据解读。同时，邀请吴敏霞、李佳琦等嘉宾围绕新国潮、新消费方向分享消费新国潮的趋势。